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数字经济浪潮下，网络营销与直播电商已成为商业变现核心渠道，行业规模持续扩容，复合型实战人才缺口显著。我校紧跟数字经济发展战略与行业人才需求，精准布局新兴专业，获批开设网络营销与直播电商高职专业，于2025年正式招生，为有志于数字营销领域的学子打造高质量成才平台。

一、专业核心概览

1.专业内涵解析

网络营销与直播电商是融合数字营销技术、直播运营技巧、内容创作能力与商业变现逻辑的新兴交叉专业，核心是通过互联网平台（短视频、直播、社交媒体等）实现产品推广、用户运营与交易转化。其核心优势在于打破传统营销时空限制，以“内容+互动+场景”的模式提升营销效率与用户粘性。

网络营销方向：依托社交平台、电商平台等渠道，开展精准引流、品牌推广、用户运营等活动，核心手段包括社交媒体营销、内容营销、社群运营、信息流广告投放等。

直播电商方向：以直播为核心场景，整合选品、场景搭建、主播话术、互动转化、售后跟进等全流程运营，涵盖电商直播、内容直播、品牌直播、助农直播等多元形态，适配抖音、快手、淘宝直播、视频号等主流平台。

2.精准培养目标

本专业聚焦网络营销与直播电商行业核心岗位需求，致力于培养具备扎实数字营销理论、直播运营实战能力、新媒体内容创作素养的高技能人才。学生将系统掌握网络营销策划、直播全流程运营、内容创意设计、数据分析应用、合规经营等核心知识，熟悉主流平台规则与算法逻辑，具备市场调研、账号定位、内容策划、直播执行、流量变现、用户维护等实战技能，毕业后可胜任网络营销专员、直播运营、主播助理、内容创作、数据分析、电商运营等岗位工作，适配农林产品、美妆护肤、家居百货、跨境商品等多品类营销场景。

3.科学课程体系

课程设置紧密对接企业实战需求，构建“基础素养+专业核心+岗位技能”三层课程体系：

专业基础课程主要包括：市场营销、电子商务基础、电子商务法律法规、商品拍摄与素材编辑、商务数据分析与应用、选品与采购。

专业核心课程主要包括：网络营销、直播销售、农林产品直播运营、营销渠道运维、新媒体运营、客户服务与管理。

专业拓展课程主要包括：主播素养、商务文案策划与撰写、消费者行为分析、数据可视化、农林产品短视频策划与制作、图形图像处理、视觉营销、商务礼仪与沟通、数据化运营、社群运营、管理学、经济学。

二、优质教学资源

1.一流实训环境

专业配备三大功能齐全的实训室，为实践教学提供坚实保障：

新商科机房：安装跨境电商运营五合一软件、跨境电商运营沙盘、国际贸易软件、货运代理软件等专业教学软件，模拟真实跨境电商业务流程；

摄影实训室：配置专业数码相机、标准拍摄台、多场景拍摄背景、专业摄影灯箱及各类拍摄道具，满足产品视觉拍摄与设计教学需求；

直播实训室：搭载云溪直播机、直播一体机、专业摄影机、稳定云台等全套直播设备，助力学生掌握跨境直播营销核心技能。

2.竞赛成果

2025年，在河南省教育厅主办的河南省高等职业教育技能大赛中，斩获二等奖1项。

3.雄厚师资力量

专业组建了结构合理、教研并重、实战突出的教学团队，现有专职教师15人，其中副教授及以上3人、讲师6人、助讲6人，双师型教师占比93%（14人），深度契合复合型人才培养需求。

团队亮点鲜明：拥有省级教学名师、省级骨干教师、省级学术技术带头人1人，校级优秀教师2人；7名教师获省级教学比赛一、二等奖，5名具备两年以上企业一线工作经验，能将真实业务场景融入教学。

教研成果丰硕：累计主持/参与省级科研项目20余项、地厅级40余项，获省级教学成果二等奖2项（主持1项、参与1项）、省级人文社科成果青年项目一等奖1项；主编/副主编/参编教材8部，含国家级“十四五”规划教材1部、省级“十四五”规划教材1部，以优质教研赋能教学质量。

（一审：侯杨杨；二审：石珺；三审：宋猛）