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“洛阳三彩”作为独特的艺术形式发展到今天，我们该如何继承和创新呢？又该怎样深化市场营销专业教学改革，推动理论知识与实践应用深度融合？

日前，河南林业职业学院商务学院2025级市场营销专业110余名学生来到孟津区朝阳镇南石山村，围绕讲好“洛阳三彩”故事，守护洛阳城市之魂，让民族艺术瑰宝代代传承，开展了一场别开生面的专业考察活动，在实地探访中感悟非遗文化，传承大国工匠精神。

青砖小巷，古风古韵。一排排漂亮农家小院的屋脊上、门楼上，到处都是仿古的三彩、秦俑，昂首怒目的狮子、扬蹄奔驰的骏马……造型各异、千姿百态，仿佛进入了一座露天的“洛阳三彩”陈列馆。

洛阳三彩始于汉代，盛于唐代，是彰显洛阳深厚历史文化底蕴的重要符号，更是推动当地经济发展的重要产业。其特色鲜明、传承有序、影响广泛，独特魅力获得社会高度认可，是中华优秀传统文化的重要组成部分。

“洛阳三彩作品历经雕塑、制模、素烧、施釉等十余道工序，胎质细腻、釉色绚丽，展现出较高的艺术价值。”中华老字号“高家三彩”传承人高艳峰说，馆藏内最高的三彩马1.9米，最小的三彩摆件仅10厘米。

作为独特的艺术形式发展到今天，“洛阳三彩”不仅使师生们穿越了历史看到了釉色艳丽、古色古香的唐代韵味，更陶醉在其浓浓的三彩风韵中。在唐三彩博物馆，大家认真聆听讲解员讲解，深入了解高家三彩的企业文化、产品工艺特点，真切感受到非遗文化的魅力与大国工匠精神的内涵，也为市场营销专业的文化营销学习提供了鲜活案例。

在洛阳，洛阳三彩已经成为一种独特的地域符号，更是洛阳的城市之魂。作为洛阳三彩的重要组成部分，“唐三彩”是一种盛行于唐代的陶器，以黄、白、绿为基本釉色，诞生已有1300多年的历史。经过孟津区朝阳镇南石山村艺人多年的探索，这一失传了千余年的民族艺术瑰宝得以传承和复制。目前，该村拥有唐三彩生产企业80多家，产品含马、驼、俑、花瓶、壁画等1500多种，是国内人才最集中、工艺最优秀的唐三彩生产基地，由此也被称为“中国唐三彩文化第一村。”

“打造国际文化旅游名城，富有地方特色、品位不凡的特色旅游艺术品不可缺位，显而易见，‘洛阳三彩’具有得天独厚的优势。”河南林业职业学院副教授牛永超说，大力研发新的文化旅游商品，深入挖掘、整合、创新“洛阳三彩”工艺的同时，应加大市场营销的宣传推广力度，做强做优“洛阳三彩”产业，让洛阳三彩走向世界。

“讲好三彩故事，传递三彩声音，用作品记录三彩人生，表现三彩世界。”

“打造在全国、全世界都响当当的、具有自己独立知识产权的拳头产品。这就需要用‘传承’和‘创新’两条腿走路，尤其是走精品化道路。”

“要重视突出‘人才培养’，唯有吸引更多人投入到‘三彩’事业中，‘洛阳三彩’才能走出洛阳、走向全国、拥抱世界。”

……

观点碰撞，皆是心声。在参观过程中，学生们带着任务来，一改以往的“走马观花”做法，个个看得认真、听得仔细，不时与讲解员进行互动讨论……“本次专业考察的考核，紧扣学院‘2+X’人才培养目标，要求各小组要提交考察报告、制作考察短视频等，全面提高学生的‘能说会写’的基本素养与专业实操能力，切实落实培养要求，为教学改革注入新活力。”带队的教师韩茜说。

同学们纷纷表示，此次考察考核既巩固了专业知识，又感受到了非遗文化的独特魅力，将以此次实践为契机，努力把所学知识运用到文化营销实践中，助力非遗文化的传播与发展。

车子驶离了朝阳镇，但“三彩”话题仍在师生们的热议中继续。